Общее собрание АИДТ. Сила наших связей – стратегическое усиление роли в экономике, законодательстве и обществе

Президент АИДТ Антонина Цицулина открыла собрание приветствием в адрес новых участников ассоциации: за год к АИДТ присоединились более 80 компаний, а в целом организация насчитывает более 300 участников.

Все они – часть реализации большой стратегии по развитию индустрии товаров для детей, и сегодня работать нужно, учитывая и социальную миссию, и новые правила, которые диктует время. «Мы разные, работаем в разных отраслях, но работаем в интересах одного потребителя: детей, семей с детьми, специалистов образования и социальной сферы, работающих с детством. И это – игра за будущее по правилам экономики заслуг. Обратите внимание, когда будете планировать свои стратегии развития, какие вызовы и запросы общества будут влиять: культурные ценности и социальные контексты. Здесь с нас особый спрос и особые ожидания. И этот подход максимально человекоцентричен. В работу вокруг ребенка вовлекаются профессиональные и семейные сообщества. И нам придется качественно меняться», - подчеркнула Антонина Цицулина.

По оценке Росстата, объем продаж детских товаров сегодня составляет 1,9 трлн рублей. Однако при анализе затрат семьи на одного ребенка (по данным Авито это около 43 тыс. рублей в год), при пересчете на количество детей до 12 лет рынок можно оценивать почти в 4 трлн рублей. Это подчеркивает необходимость пересмотра структуры доли отечественной продукции и подходов к ее продвижению.

Было отмечено, что в этой связи большое внимание уделяется актуализации кодов экономической деятельности – работа уже началась с детской школьной мебели. «Коды классификатора продукции для школьной мебели и бытовой детской мебели выделят отдельными наименованиями и кодами. В этом большая заслуга Комитета по мебели и его руководителя Александра Кологреева. На очереди – коды на игрушки и остальные детские товары. Мы вносим предложения на основе продукции, включаемой в цифровую маркировку, которая основана на данных, в том числе, ОКПД», - отметила президент АИДТ.

К слову о маркировке: отрасль ждет маркировка детской посуды, подгузников и товаров для гигиены в еще нескольких товарных группах. По итогам года под маркировку внесут более 60% детских товаров.

Также среди результатов – включение игр и игрушек в перечень креативных индустрий, на очереди – интерполяция этой отрасли в перечень социального предпринимательства.

2024 год стал годом активного регионального развития. Один из ярких примеров – Кировская область, где при участии регионального представительства АИДТ была утверждена дорожная карта развития индустрии детских товаров. Генеральный директор ОАО «Весна» Ольга Доротюк, региональный представитель АИДТ заметила, что «Ассоциация была активным участником процесса, Антонина Викторовна Цицулина лично взаимодействовала с губернатором, министром промышленности и торговли Кировской области». «Думаю, что карта получилась очень работоспособной и результативной», - считает она.

Генеральный директор ООО «СмолТойс», региональный представитель АИДТ в Смоленской области, Александр Бунцыкин рассказал, что регион также готовит свою дорожную карту развития ИДТ: «Мы идем примерно по тому пути, что и Кировская область, основные пункты – это меры по продвижению и стимулированию спроса». Регион обсуждает создание производственно-логистического хаба и региональной витрины на маркетплейсе Wildberries, с возможностью компенсации затрат производителей, сообщил он.

По инициативе и при активном участии АИДТ был создан кластер индустрии детских товаров в Нижегородской области. «Начинали маленькой группой участников, а сейчас в кластере 90 участников. Много инициатив, запросов, в целом все позитивно», - рассказал соучредитель ООО «Возвуден» Игорь Цыплаков. С 1 июля стартует электронный сертификат «Подарок новорожденном» в Нижнем Новгороде, по которому будет приобретаться продукция региональных производителей детских товаров.

«Фундаментальной» назвала Антонина Цицулина работу Комитета по учебной промышленности по созданию московской дорожной карты ИДТ. «Московская карта у нас была ночная», - с улыбкой сказала она.

Как сообщила президент АИДТ, дорожная карта по развитию отрасли уже готова в Омской области – на момент выхода материала она уже подписана. «Дальше идем инициативно. То есть участники ассоциации в регионах должны инициировать работу над этим планом», - подчеркнула Антонина Цицулина.

Более того, Кировская, Нижегородская, Московская, Омская области и Республика Башкортостан, совместно с АИДТ подписали соглашение о межрегиональном сотрудничестве. На очереди – создание кластерных кооперационных цепочек между отдельными производителями и другими регионами. «Идея динамического кластера, по которой, в том числе, выстроена наша ассоциация, приводит к конкретным результатам. Прорабатываем офсетные контракты для крупных инвестиционных проектов в сфере учебной промышленности. Каждый из регионов становится пилотной инновационной площадкой для того или иного направления, в первую очередь задействованных в реализации национальных проектов», - рассказала президент АИДТ.

Отраслевые комитеты АИДТ также активно работают над стандартами – от игрушек с искусственным интеллектом, детской канцелярии, школьных товаров до шрифтов в детской литературе. Идет общественное обсуждение новых стандартов на шрифты, разработанных для издательской продукции, призванных устранить зависимость от зарубежных гарнитур.

«В целом выстраивается понятная логика взаимодействия комитетов внутри. В плане стандартов 2025 год станет, наверное, результативным: от стандартов на продукцию мы переходим и закладываем основы повышения квалификации в профессиональные стандарты специалистов», - сообщила Антонина Цицулина.

Работа ведется и по линии технического регулирования: с июля 2025 года начинается обновление 7-го Технического регламента. Ведется формирование рабочих групп по отдельным товарным категориям: одежде, обуви, коляскам, издательской продукции. АИДТ приглашает всех участников отрасли включиться в этот процесс.

АИДТ активизировала сотрудничество с ведущими вузами в сфере дизайна – РАНХиГС, РГХПУ им. С.Г. Строганова, Санкт-Петербургской ГХПА им. А.Л. Штиглица, РГУ им. А.Н. Косыгина и другими. В планах – запуск отраслевых тем для курсовых и дипломных работ студентов и исследовательских заданий по тематике индустрии детских товаров. Поставлена цель получить минимум 100 качественных студенческих работ, способных конвертироваться в реальные проекты или прототипы для промышленного внедрения. Такие примеры уже есть: в результате сотрудничества с университетом им. Строганова компаний ООО «Мир пластика» и ООО «Бабашки» удалось получить для промышленного внедрения несколько очень перспективных студенческих работ.

АИДТ реализует программы научных и отраслевых исследований. Одно из них касается требований к тканям для детской одежды, сейчас оно проходит рецензирование, которое позволит ввести требования к одежде, применяемой в спорте или новых видах одежды. «Четыре исследовательских института, лаборатории из двух стран, междисциплинарная научная группа экспертов и практиков провела большую двухлетнюю работу. Большое спасибо компаниям «Спортмастер» и «Детский мир» - мы реализовали на высоком уровне важнейшую задачу в интересах многих больших и малых участников, это был настоящий профессиональный вызов», - сказала президент АИДТ.

В целом каждое соглашение о сотрудничестве, которое подписывает АИДТ, наполняется смыслом и практическим содержимым, полезным участникам. «Подписано соглашение с Уралвагонзаводом, Wildberries, рядом научно-исследовательских институтов. В этом плане хотелось бы большей активности, чтобы эти соглашения использовались уже вами, то есть чтобы мы их разобрали на много маленьких соглашений, как это получилось с Агентством стратегических инициатив, когда наши участники участвуют и побеждают в программах, проектах и конкурсах наших партнеров», - подчеркнула Антонина Цицулина.

Для АИДТ было крайне важным, чтобы участники ассоциации стали технологическими партнерами президентского конкурса «Родная игрушка». Результат – подписано соглашение с Российским обществом «Знание», сейчас обсуждаются проекты, связанные с поддержкой образовательных инициатив участников.

К примеру, еще в 2021 году в своем выступлении на Совете при Президенте РФ Ольга Доротюк обратила внимание на отсутствие документа о перечне оснащения детских садов. Итог – разработанные совместно с Минпросвещения методические рекомендации и утвержденный приказ о перечне средств обучения и воспитания. За работу над этим документом Антонина Цицулина поблагодарила специалистов ГК «Просвещение» и компании Элти-Кудиц, принимающих активное участие в разработке документа. Кроме того, начал работать мониторинг прогнозируемой потребности оборудования для образовательных учреждений, проводимый Минпросвещения России. АИДТ совместно с пилотными регионами отрабатывает расширенный мониторинг в целях оснащения системы образования инновационным и самым современным оборудованием российского производства.

«Совместно с Минпросвещения России, профильными институтами и экспертами мы приступили к разработке стандартов оснащения учреждений образования средствами обучения. Требования будут внесены во ФГОСы и станут обязательными для каждого образовательного учреждения», - сообщила Антонина Цицулина.

Создание консорциума производителей учебного оборудования — одно из ключевых направлений следующего года. Новая структура объединит поставщиков учебных материалов, мебели, оборудования для дошкольного и школьного образования. Поддержка проекта была подтверждена участниками правления, а инициатива получила одобрение в пилотном регионе и министерстве.

Цель – очистить рынок от недобросовестных игроков и сформировать устойчивые правила, обеспечивающие высокое качество поставок в систему образования, а также выстроить кооперационных цепочки создания продукции для образования на основе кластерного подхода. Консорциум будет создан до октября, а на Национальном съезде УЧПРОМ отчитается о выполнении протокольного решения.

Также на площадке общего собрания состоялись три стратегические сессии, инициированные участниками АИДТ. Александр Бунцыкин поднял вопрос российской лицензии – предоставления национального режима на кино и анимационные лицензии российских правообладателей при приобретении прав на выпуск продукции для отечественных производителей детских товаров

«Мы бы хотели обсудить и принять меры, чтобы российские производители имели приоритетные права на получение прав на производство героев российских мультфильмов и фильмов и, в частности, на тех героев мультфильмов и фильмов, которые выпущены при участие государства, а также мер поддержки Фонда кино и ИРИ. Логическая цепочка такая: государство помогает при выпуске фильмов и дальше поддерживает российского производителя приоритетными правами на выпуск этих героев», - рассказал он.

Стратсессия «СТМ: программа выращивания российских производителей детских товаров для ритейла» была инициирована президентом АИДТ.

«Уровень развития СТМ и собственного импорта у офлайн-розницы уже сильно повлиял на дистрибуторские каналы, а также на долю представленности отечественного производителя на полках торговых сетей. Самое время поговорить, каким образом программа выращивания российских производителей для производства продукции под СТМ поможет сохранить баланс экономических интересов и повысить долю отечественных товаров для детей на полках торговых сетей», - сказала Антонина Цицулина.

Стратсессия «Реклама: программа продвижения национальных брендов» инициирована генеральным директором ООО «Ноль Плюс Медиа» Александром Саблуковым. Коммерческий директор компании Наталия Белянина рассказала, что представители медиа – «телеканалов «Карусель», «Мульт» и ряда других, составляющих основу детского телевидения и детского рекламного ресурса, и производители – самые крупные рекламодатели, кто выводит новый товар на рынок – на сессии «придумают идеальную рекламную кампанию с точки зрения и каналов, и производителей, и родителей и их детей».

По каждой тематике стратегических сессий в АИДТ будут созданы рабочие группы. Все заинтересованные участники получат возможность внести свои предложения. Реализация проектов будет вестись на основе целевых программ.

АИДТ в очередной раз подтвердила свой статус отраслевого института и инфраструктуры поддержки деятельности в сфере промышленности, эффективно осуществляя инициативы, направленные на меры стимулирования, в том числе на реализацию государственных программ (подпрограмм) Российской Федерации и обеспечивающие условия для оказания поддержки научно-технической деятельности, инновационной деятельности при осуществлении промышленной политики в индустрии детских товаров.

Участниками ассоциации являются более 300 организаций, представляющих 15 отраслей промышленности социально-значимых товаров для детей, 5 отраслей сферы услуг и сервисов для семей с детьми. Продукция и услуги членов ассоциации содержат более 500 кодов экономической деятельности, а совокупный годовой оборот составляет более триллиона рублей.

Ассоциация открыта для новых участников, её деятельность прозрачна, она гибко реагирует на современные вызовы и эффективно представляет интересы своих участников.